美股筆記:什麼是非必需消費類股？4大非必需消費類股介紹
文章摘要
非必需消費類股：比較偏向奢侈品或特殊服務，消費者會依照個人財富狀況與景氣循環做消費。本篇文章將介紹各大知名非必需消費類股的公司特點。
今天這一篇，我們將繼續帶你了解美股 11 大產業中的其中一個類股，叫做非必須消費類股，也有一些中文翻譯成：週期性消費類股。
什麼是非必需消費類股
這個類股生產的商品，比較偏向奢侈品或特殊服務，消費者會依照個人財富狀況與景氣循環做消費，包含汽車、體育用品、建材修繕、特殊餐飲、旅遊及人工服務...等等。
與非必須消費類股相對的，當然就叫必須消費類股，必須消費類股知名的有：沃爾瑪公司、可口可樂等等。
- 必須消費類股：市場通常認為股價不受景氣循環。
- 非必須消費類股：在熊市中，公司就須依賴經營者的轉型、或是成本控管，才能渡過危機。
以下為市值超過千億的8大非必須消費類股，目前有8家(註1.)，本篇會從中挑出四家不同族群的公司進行介紹！
- 亞馬遜Amazon(NASDAQ:AMZN)
- 特斯拉Tesla(NASDAQ:TSLA)
- 家得寶Home Depot(NTSE:HD)
- 阿里巴巴Alibaba(NTSE:BABA)
- 豐田Toyota(NTSE:TM)
- 麥當勞McDonald's(NTSE:MCD)
- 耐吉Nike(NTSE:NKE)
- 勞氏Lowe’s(NTSE:LOW)
(註1.)還有一檔遺珠之憾：星巴克Starbucks(NASDAQ:SBUX)，因為今年上半年，全球股市經歷修正，筆者撰文當下，星巴克市值修正到9百多億，但在2021年，星巴克可是穩穩的都在千億市值的水準。
4大非必須消費類股
亞馬遜公司特點介紹
亞馬遜目前穩居美股市值王，市值達到1兆1千5百多億美元，是全球商品種類最多的線上零售商，從早期的圖書、影視商品，到現在電子產品、居家商品、服飾遊戲一應俱全，而亞馬遜既然成為了電商龍頭，在品牌、成本控制、以及技術支援上，當然有大者恆大的效應。
我們就來看股股的六維力，給予亞馬遜怎麼樣的評價。
股股給予亞馬遜護城河的特點及風險整理：
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公司 |
特點 |
風險 |
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亞馬遜Amazon |
垂直整合成本優勢、品牌忠誠度、技術無形資產 |
消費者變心快，其他電商品牌吸引消費者 |
特斯拉公司特點介紹
特斯拉以市值來說，緊追亞馬遜，特斯拉可以說是最早完成純電動車開發的新創公司，2003年成立，短短20年成為目前美股市值第2的公司，當然有些人認為因為創辦者馬斯克是經營及行銷天才，才能夠造成特斯拉今天的成就。
但現在全球車廠，包含傳統車商，都開始急起直追開發電動車商品、以及建造電池廠的狀況下，特斯拉能否保有長期領先地位，來觀察股股給予的評價。
特斯拉的護城河窄了一點，因為全球車廠也不是吃素的！
股股給予特斯拉護城河的特點及風險整理：
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公司 |
特點 |
風險 |
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特斯拉Tesla |
垂直整合成本優勢、續航力技術仍領先 |
接下來面臨全球全球新進車廠的技術挑戰 |
麥當勞公司特點介紹
這一家公司被歸類在非必須消費，也是會讓投資人會心一笑，當然漢堡不用天天吃，不過以麥當勞的品牌及展店數來看，目前在美國本土約有1.3萬家麥當勞，全球約3萬多家，這已經可以說是家庭必須消費好去處，我們就來看股股怎麼評價。
股股給予麥當勞護城河的特點及風險整理：
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公司 |
特點 |
風險 |
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麥當勞McDonald's |
品牌知名度、新菜色開發、展店數多 |
進口食材受通膨影響、地緣因素：烏俄戰爭退出俄羅斯市場 |
耐吉公司特點介紹
在非必須消費類股中，市值達到千億的服飾品牌公司，耐吉是唯一的一家，當然是因為它成立的早，1964年即成立，目前早已是全球最知名的運動衣鞋、用品製造商以及品牌商，也很會與球星聯合行銷，但筆者卻注意到它在風險方面的問題。
我們看一下股股六維力中，風險的部分。
這個是傳統產業都會遇到的問題，在亞洲市場生產的成本大增、通膨、地緣戰爭等等的風險都會遇到。
股股給予耐吉Nike護城河的特點及風險整理：
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公司 |
特點 |
風險 |
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耐吉Nike |
品牌知名度、行銷程度強 |
受通膨影響、政治風險(遇過中國、俄羅斯抵制)、勞工成本增加 |
結論
我們今天介紹了4家"非必要消費類股"之中的龍頭，因為這個類股容易給投資人風險較大的印象(與必要消費、公用類股相比)，但我們可以從股股的評價中發現，企業會遇到挑戰理所當然，但這些龍頭股也是具有強大的護城河在，最後我們就針對上述的公司，給予共同的優缺點比較，讓投資人清楚。
| 公司 | 特點 | 風險 |
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亞馬遜Amazon |
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技術型公司： 容易受到技術追趕 |
| 特斯拉Tesla | ||
| 麥當勞McDonald's | 傳統公司： 容易因通膨造成成本增加 |
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| 耐吉Nike |
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